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苹果财报的四个秘密:中国收入大跌,iPhone的坑谁来填?

2019-01-30 17:54:45 2562

1月30日苹果发布2019财年第一季度财报,这也是苹果从去年11月宣布停止披露iPhone销量,执行新的财报制度后的首个财报。这份财报透露了四个秘密。

北京时间1月30日(美国西部时间1月29日),苹果发布2019财年第一季度(截止2018年12月29日)财报。据最新财报显示,苹果2019财年第一季度营收843亿美元,净利润为199.65亿美元。在财报公布后,前一日收跌1.04%的苹果股价逆转跌势,一度涨超6%。

这也是苹果从去年11月宣布停止披露iPhone销量,执行新的财报制度后的首个财报。在财报中,苹果也给出了下一季度的指导,预计第二季度营收550亿美元至590亿美元,市场预估589.7亿美元。

在财报尚未公布之前,iPhone的销量就成为业内关注的重点。据本季度财报显示,本季度iPhone销售额为519.82亿美元,较去年同期的611.04亿美元下滑15%,其中iPhone销量大幅下跌来自于大中华区,财报显示本季度苹果在大中华区的营收减少明显,达131.69亿美元,相比于去年同期的179.56亿美元,同比下滑27%。

而对于苹果来说,虽然有心押注印度市场,但目前来说,挽救中国市场仍是当务之急。

苹果本季度整体表现

苹果的财年与自然年不同,2019财年第一季度数据即指的2018年第四季度的财务业绩。

据苹果公布的财报显示,苹果本季度收入为843亿美元,比去年同期的882.93亿美元下滑5%。净利润为199.65亿美元,比去年同期的200.65亿美元下滑1%。稀释后每股收益为4.18美元,增长7.5%。国际销售额占本季度收入的62%。

苹果首席执行官蒂姆•库克表示:“虽然未能达到营收指标非常遗憾,但我们对苹果的管理是长期的,而且本季度的业绩表明,我们业务的潜在优势是深远的。”“第一季度,我们活跃的设备安装量达到了14亿台的历史新高,在每个地区都有所增长。这充分证明了我们客户的满意度和忠诚度,苹果庞大而快速发展的生态系统,也让我们的服务业务创下了新纪录。”

苹果首席财务官卢卡•梅斯特里则表示:“我们在12月季度创造了267亿美元的强劲运营现金流,创造了4.18美元的历史每股收益记录。”“本季度,我们通过股息和股票回购向投资者返还了130多亿美元。在本季度末,我们的净现金余额为1300亿美元,我们将继续以净现金头寸(金融术语,现金头寸=现金+现金等价物+有价证券,公司积累的现金头寸越多,表明公司业务越兴旺)为目标。”

苹果财报透露四大细节

1、iPhone销售额下滑,其他业务营收增长显著

如果从产品角度来看,本季度iPhone销售额为519.82亿美元,较去年同期的611.04亿美元下滑15%。

一方面iPhone营收下降,另一方面Mac和iPad则稳中有增,穿戴、家居、配件增长比较明显,服务收入也超过百亿美元规模。

Mac销售额为74.16亿美元,较去年同期的68.24亿美元增长9%;iPad销售额为67.29亿美元,较去年同期的57.55亿美元增长17%;可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元,较去年同期的54.81亿美元增长33%。

所有其他产品和服务的总收入增长了19%。服务业收入创历史新高达109亿美元,比上年同期的91.29亿美元增长19%。

2、大中华地区营收减少明显,主力市场较稳定

从市场情况来看,本季度苹果在大中华区的营收减少明显,同比下滑27%,主力市场北美欧洲比较稳定。本季度在大中华地区,苹果营收为131.69亿美元,去年营收则为179.56亿美元。

而苹果为刺激iPhone销量也做了不少努力,搞起了促销模式。针对刚刚发布几个月的新iPhone,苹果通过以旧换新方式“变相”降价。就6499元起售的iPhone XR而言,最低换购价仅为2999元。同时苹果官网还重新上架了iPhone SE,由于性价比较高,受到了大量用户的青睐,也让iPhone销量增加了不少。

3、研发投入增加

在研发方面,苹果本季度研发投入39亿美元,相比于去年同期增加了5亿美元。

4、2019财年第二季度指导

此外,苹果还为其2019财年第二季度提供了指导:1、收入介于550亿美元和590亿美元之间,2、毛利率在37%到38%之间,3、营业费用在85亿至86亿美元之间,4、其他收入/支出3亿美元,5、税率约为17%。

首次透露iPhone设备激活量

在财报发布之后,苹果还举行了财报分析师电话会议,美西部时间1月29日下午 2:00(美国东部时间下午5:00,北京时间1月30日早上 6:00)开始。

在电话会议中,库克首先对本季度财报进行了解读。

首先,他提到,虽然本季度iPhone表现不及预期,尤其在中国市场,但是服务业务和可穿戴设备在中国的成绩则比较积极。

同时,他还提到iPhone在这一季度收入的下降第一个主要原因是汇率浮动,并举例说在土耳其,货币在2018年大幅贬值33%。

除了iPhone,其他业务的增长达到了19%。库克还特意提到iPad销量不仅创造了历史新高,增长率也是创了约六年来的新高。

在服务业务方面,Apple Pay完成了18亿美元的交易额,几乎是去年同期的两倍。

苹果CFO卢卡·梅斯特里在电话会议中提到,这个季度,苹果核心产品毛利率34.3%,周边服务品类毛利率达62.8%。由于对市场营销策略的把控,苹果核心产品毛利率较去年同期增长60%。但同时由于成本的升高以及全球汇率的影响,产品带来的收入增长被部分抵销。

梅斯特里还首次透露了,在这一季度苹果已经拥有9亿台iPhone设备处于活跃的使用状态。

结语:中国市场iPhone表现仍是关键

本季财报可以看出苹果应对市场不确定性的诸多调整和后招,未公布iPhone销量,应对中国iPhone市场销量下滑的事实,Mac、iPad、穿戴、服务收入形成几大增量补救iPhone市场的不利。

不过,目前中国智能手机市场整体情况仍不容乐观,加之华米Ov占据着主场优势,彼此之间的竞争也一场激烈。在市场份额方面,苹果从11.5%降至10.1%,而华为的市场份额则从一年前的20%升至27.8%。OPPO和vivo在中国市场也有不同幅度的增长。

如何解决iPhone在中国市场销量下滑,是摆在库克面前的难题。虽然,此前库克曾在采访中表示,未来将押注印度市场,但较高的品牌定位与印度市场的购买力不慎匹配,iPhone想在印度打开市场,难度非常高。中国市场iPhone表现仍然很关键。

在本季度财报解读中,库克一直在强调宏观经济环境对iPhone销量产生了极大影响,但如何使在中国市场发生的危机不向其他市场扩散,将成为库克眼前的一个首要问题。

关键词: 苹果财报iPhone

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