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白酒行业三甲之一洋河股份 有机会成为新十年新浪潮的领路人

2020-12-05 20:25:44 759

2019年11月24日,梦之蓝M6+正式登场。洋河高端产品“三巨头”中最为畅销的爆款M6,在众人的期待和关注之中,终于迎来了升级。在“更好的时代·值得更好的你”梦之蓝M6+的发布会上,我们得知M6+在保留了M6的经典元素的基础上,对品质、规格、形象和防伪进行了全面升级。洋河欲以品质力来引导白酒市场的再一次消费爆发。自2019年发布,到2020年全面铺入市场,全面升级后的梦之蓝M6+被洋河股份寄予厚望,承载了从一个十年跨越到另一个十年的重大战略目标。中国作为全球第一烈酒消费大国,2019年烈酒消费额达到了约6000亿

2019年11月24日,梦之蓝M6+正式登场。洋河高端产品“三巨头”中最为畅销的爆款M6,在众人的期待和关注之中,终于迎来了升级。在“更好的时代·值得更好的你”梦之蓝M6+的发布会上,我们得知M6+在保留了M6的经典元素的基础上,对品质、规格、形象和防伪进行了全面升级。洋河欲以品质力来引导白酒市场的再一次消费爆发。

自2019年发布,到2020年全面铺入市场,全面升级后的梦之蓝M6+被洋河股份寄予厚望,承载了从一个十年跨越到另一个十年的重大战略目标。中国作为全球第一烈酒消费大国,2019年烈酒消费额达到了约6000亿人民币,占全球销售额的22%,消费量约52亿升,占全球烈酒市场的近四分之一。即使收到疫情的影响,但仍然有专家给出了“高档白酒的营收仍然可以以10%的增速增长”的预测。白酒行业在新时代的浪潮已经扑面而来,而洋河股份通过梦之蓝M6+所做出的大胆尝试,未雨绸缪的战略布局,使得洋河这位中国白酒前三甲的巨头,有更大的机会成为新十年新浪潮的领路人。

洋河从市场需求出发,在高端白酒消费群体内,进行了上千次的评鉴、盲测。从市场一线到洋河内部,一次次的精进和改良后,再从内部投向市场一线,来回几十次后,这款梦之蓝M6+才总算成型。

与此同时,洋河也将时代精神融入了品牌内涵中,“下一个十年,更好的时代,值得更好的你”,“别等着更好的时代成就更好的我们,该由我们去成就更好的时代”,这些理念将梦之蓝的“梦”与中国梦、时代梦链接在了一起。

洋河还打造了“以家国情怀链接千家万户”的核心战略,与消费者进行了热情的互动,梦之蓝M6+以论坛的形式与消费者展开了直接的对话,与央视携手推出综艺节目《挑战不可能》,强调了“梦之蓝”品牌的“梦想”“拼搏”等特性。同时,梦之蓝M6+还推出了扫码赢红包、支付宝AR集卡等数字化促销活动,不断完善自己在消费者心中的形象。

在洋河的产品线当中,梦之蓝总是最先突破自我、最先打破陈规的那一个。通过多年来布局梦之蓝M3、M6、M9等超高端产品,洋河已经逐渐成长为可以与茅台、五粮液相比的高端白酒第三巨头。

从洋河梦之蓝M6助力G20峰会,到如今的梦之蓝M6+主力央视,见证北斗三号卫星到升空,以及成为国庆档票房冠军电影《我和我的家乡》的官方合作伙伴,从五一、端午、618到国庆、中秋等电商平台消费高峰期的耀眼销售额,均能反映出洋河通过梦之蓝系列在高端白酒市场打出来的骄人成绩。洋河梦之蓝,已经成为了受到广大消费者认同的品牌。

洋河梦之蓝M6+已经走在了下一个十年里引路人的位置上,新一个十年,洋河或将书写一个更加了不起的传奇。

关键词阅读: 五粮液 / 洋河股份 / 新浪
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